恋がはじまる日 (記念日 5月1日)

「こ（5）い（1）」の語呂合わせから生まれた5月1日の「恋がはじまる日」。制定したのは、東京都中央区日本橋大伝馬町に本社を置く株式会社ナチュラルプランツです。同社が運営する「エルシーラブコスメティック」は女性の美容と健康を支えるブランドで、化粧品やサプリメントの製造・販売を手がけています。

記念日の中心にあるのは「恋のぼり」という独自のアイデアです。男子の立身出世を願う「鯉のぼり」を女性向けにアレンジしたもので、端午の節句と同じ5月に「恋の成就」を願うという発想が面白いところです。2012年（平成24年）に一般社団法人・日本記念日協会の記念日として認定・登録されました。

公式キャラクター「恋のぼりちゃん」には細かい設定があります。出生地は群馬県吾妻郡嬬恋村。「愛妻の丘」で知られるこの地は、浅間山を望む高原に広がるキャベツの産地であり、その名のとおり「恋」や「愛」と縁の深い場所として知られています。好きな食べ物は「恋味付けのもの・恋のあらい」、好きな場所は「恋ンロッカー・い恋の広場」、好きな九九は「5（こ）×1（い）＝5」、好きな駐車場は「恋ンパーキング」、好きなゲームは「恋ンゲーム」と、「恋」の読みをあらゆる言葉に掛けたプロフィールが並びます。体には51枚のウロコがあり、51枚を超えると羽根となって天に昇るという世界観で、語呂の「5・1」が随所に織り込まれています。5月1日という日付、51枚のウロコ、5×1の九九と、数字の一貫性がキャラクター全体を貫いています。鯉のぼりが空を泳ぐ5月の空気感と、女性の恋を応援するブランドのコンセプトが重なった日付選びです。